概要

難関校に通う成績低迷層に特化した個別指導塾の集客制作コンペに採用。A4両面チラシ（地域別2版）とFacebook広告クリエイティブ3案を一括制作し、紙とSNSで訴求を統一。

依頼の背景・課題

ターゲットは難関中高一貫・トップ公立に通いながら成績が低迷する生徒の保護者（30〜50代）。一般的な「笑顔の生徒写真」型の塾広告ではこの層に響かず、塾ならではの専門性と他にはない特徴を伝えきれていなかった。

アプローチ

既視感のある塾広告を避け、ターゲットに振り切った差別化トーンで設計。Facebook広告は文言を共通化しつつ、集中線マンガ／ノート×校正ハンコ／LINE風口コミ会話の3つの切り口で展開。A4両面チラシは「中1レベルからのやり直し」という尖ったコピーを主役に、対象の難関校名を具体列挙して当事者意識を喚起。校舎エリアに合わせ奈良版・京田辺版の2版を用意し、対象校名と最寄り情報を差し替え。

成果・工夫

Facebook広告は配信直後から効率的なクリック単価を記録し、クライアントからも好評を得た。文言を後から差し替えられる形式で納品し、運用のしやすさにも配慮。

担当範囲

企画・構成/コピー/イラスト/グラフィックデザイン/入稿データ作成

制作期間

2021.10 – 2021.12（コンペ採用〜納品）